SOBRE NOSOTROS

Las personas detrás del marketing emocional  y el neuromarketing

Mónica Santamaría

Javier Fernando Rubiano

Iván Augusto Morales

Claudia Muller

El neuromarketing es una nueva metodología de investigación de mercados que permite extraer información emocional y cognitiva de una muestra de personas ante distinto material de interés para las marcas (productos, anuncios, punto de venta, etc.).

Para ello se utilizan tecnologías de reconocimiento emocional a través del rostro (face coding), de imagen cerebral (electroencefalogramas EEG), biosensores (conductividad de la piel GSR o latidos del corazón ECG) y tecnologías de seguimiento ocular (eye tracking). En InBrain contamos con un laboratorio especializado con cámara de Gessell y espacios que permiten medir la experiencia real de usuario (Cocina, Baño y Sala de TV).

La ventaja fundamental del neuromarketing frente a la investigación de mercados tradicional es que permite registrar reacciones no conscientes (respuestas automáticas) de una forma objetiva sin preguntarle al consumidor.

Es necesario combinar los estudios de neuromarketing con metodologías tradicionales de investigación; como sesiones de grupo, entrevistas a profundidad y encuestas para obtener mejores resultados.

En InBrain  realizamos estudios de emociones y de neuromarketing, para empresas y marcas de diversos sectores de la economía nacional, a través de nuestras propias metodologías y procesos.

A su vez prestamos servicios en la implementación, ejecución y análisis de estudios de neuromarketing para universidades, empresas de investigación de mercados, empresas de consultoría en mercadeo, agencias de publicidad, agencias de comunicaciones y relaciones públicas, centrales de medios y profesionales independientes.

Estamos comprometidos en InBrain con el desarrollo de nuevas herramientas que permitan a los profesionales en mercadeo y empresarios, tomar mejores decisiones estratégicas  para el desarrollo de productos, marcas y comunicaciones efectivas.

Somos miembros de la línea de investigación en Psicología y Asuntos Económicos de la Universidad de los Andes y de la Neuromarketing Science & Business Association (NMSBA) y nos acogemos a su manual de ética.